বাজার প্রতিযোগিতা তীব্রতর হওয়ার সাথে সাথে, উদ্যোগগুলিকে তাদের ব্যবসা বিকাশের জন্য আরও বিস্তৃত বাজার খুঁজে বের করতে হবে। এই প্রক্রিয়ায়, বিপণন সম্প্রসারণ একটি প্রয়োজনীয় উপায় হয়ে উঠেছে।
এই প্রবন্ধে মার্কেটিং সম্প্রসারণের বেশ কিছু দিক নিয়ে আলোচনা করা হবে। প্রথমত, একটি কোম্পানির মার্কেটিং সম্প্রসারণের প্রথম ধাপ হলো তার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে গভীর ধারণা থাকা এবং উপযুক্ত লক্ষ্য বাজার খুঁজে বের করা।
এর জন্য উদ্যোগগুলিকে বাজার গবেষণা পরিচালনা করতে হবে, লক্ষ্য বাজারের বৈশিষ্ট্য, চাহিদা এবং অসুবিধাগুলি বুঝতে হবে, প্রতিযোগিতামূলক পণ্য বা পরিষেবা কীভাবে তৈরি করতে হবে তা নির্ধারণ করতে হবে এবং একটি বিস্তৃত বাজার পরিকল্পনা তৈরি করতে হবে।
বাজারকে গভীরভাবে বোঝার মাধ্যমেই কেবল উদ্যোগগুলি তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে আরও ভালভাবে প্রচার করতে পারে এবং প্রতিযোগিতায় সুবিধা অর্জন করতে পারে। এরপর, কোম্পানিগুলিকে নতুন বিক্রয় চ্যানেল খুঁজে বের করার কথা বিবেচনা করতে হবে। ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনের সাথে সাথে, ভোক্তাদের কাছে আরও ভালভাবে পৌঁছানোর জন্য কোম্পানিগুলিকে ক্রমাগত নতুন বিক্রয় চ্যানেলগুলি অন্বেষণ করতে হবে।
উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন বিক্রয়, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং, তৃতীয় পক্ষের বিক্রয় প্ল্যাটফর্ম ইত্যাদি, এই চ্যানেলগুলি কার্যকরভাবে উদ্যোগের বাজার কভারেজ প্রসারিত করতে পারে এবং পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে আরও বেশি ভোক্তাদের কাছে পৌঁছে দিতে পারে। একই সাথে, বাজার সম্প্রসারণ এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা উন্নত করার জন্য, উদ্যোগগুলিকে বাজারে ব্যাপকভাবে নিজেদের প্রচার করতে হবে। বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া, প্রেস রিলিজ ইত্যাদি প্রচারের সাধারণ মাধ্যম। তবে, প্রচারের আগে উদ্যোগগুলিকে সম্পূর্ণরূপে বুঝতে হবে।
বর্তমান বাজার অর্থনীতির পরিবেশে, একটি উদ্যোগের উন্নয়ন প্রক্রিয়ায় বিপণন একটি অপরিহার্য ভূমিকা পালন করে।
পণ্যের প্যাকেজিং থেকে উদ্যোগের বৃদ্ধি এবং উন্নয়নকে আলাদা করা যায় না। পণ্যের ভালো বিক্রির সাথে সাথে, উদ্যোগগুলির স্বাভাবিকভাবেই একটি ভালো ভবিষ্যৎ থাকবে। অনেক সময়, উদ্যোগগুলিতে যে সমস্যাগুলি দেখা দেয় তা দুর্বল ব্যবস্থাপনার কারণে হয় না, বরং তারা বাজার উন্মুক্ত করতে এবং অবিক্রীত পণ্যের সমাধান খুঁজে পেতে না পারার কারণে হয়। এই মুহুর্তে, একটি ভাল বিপণন কৌশল এন্টারপ্রাইজকে অসুবিধাগুলি কাটিয়ে উঠতে সাহায্য করতে পারে।
পোস্টের সময়: ফেব্রুয়ারী-০৭-২০২৩